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上飞院:挖掘职工都爱聊的话题

时间:2017年05月09日 15:53   来源:大飞机报
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  什么是企业文化?上飞院企业文化部的职工有着自己的理解:“官方公众号发条微信,院里两千多名职工都来看,都来聊,而且迫不及待地转发给大家看,这就是企业文化。”从去年底开始,上飞院企业文化部重新整合“翱翔”传播体系,探索多样化的传播方式,越来越受职工的喜爱。

 

  10000+阅读量是如何做到的

  今年春节前夕,上飞院的职工们都收到了单位发的新工服。但是与一般拿到新衣服的心情不同,看到新工装后,有些职工发朋友圈“吐槽”:“穿上刚发的工装,突然有人拍拍我肩膀说,那边的空调坏了去修一下。”看到大家各式各样的朋友圈,上飞院的微信编辑团队活跃了起来:“要么我们做一条关于新工装的内容吧。”讨论之后,大家决定用时尚大片的形式来呈现新工装不同的搭配方式。

  小方当时还是上飞院企业文化部的一名实习生。定下题目之后她被推选作为女模特。“我们团队大部分都是女孩子嘛,大家就给我出主意怎么搭裙子、裤子,是职业风还是少女风。晚上我就回家翻衣柜,把搭配的衣服都找出来。”有姑娘也要有小伙子,微信团队联络了型号研制部门的两名愿意出镜的男青年作为男模特。

  第二天,微信编辑团队就带这3位模特在上飞院的园区和办公楼内拍摄“时尚大片”。“其实都没有用专业相机,就是手机和手机上的修图软件就搞定了。”微信团队的薛骁说。最终通过“翱翔”公众号发布的“新工装的正确打开方式”吸引了院职工争相转发,阅读量达到6488。

  上飞院官方微信号“翱翔”正式开通于2013年11月28日,最初下设“头条”、“子文化”、“聚焦”、“关注”、“一线声音”、“视野”、“生活”等栏目,一周发布三次,每次四条信息,以“短平快”的方式满足员工“碎片化”的阅读习惯。

  去年9月起,“翱翔”公众号更加注重策划,不断创新形式,改变文风,以职工喜闻乐见的方式传递信息、传播文化。上飞院企业文化部还专门找了一些型号研制部门对微信感兴趣的职工,作为“兼职小编”,一起提供创意、电子。去年9月19日,“翱翔”策划了“今天是919,我姓C”一文,对C919飞机的发展历程进行梳理呈现,获得了11686次的阅读量。

  除了针对内部职工的话题,微信编辑团队还注重挖掘一些飞机科普的信息,引发话题,传播航空文明。如今,“翱翔”公众号已经成为了上飞院职工阅读量最大的平台,也成为上飞院对外传播的重要窗口。

 

  满足“碎片化”阅读

  在上飞院的研发大楼和重点实验室,时常能看到扛着摄像机的人,那就是上飞院“翱翔视界”栏目的编导们。几年前,那部让不少人动容,记录了ARJ21-700飞机从首飞到取证过程的专题片《坚守十二年》最早就出自这个团队。

  作为上飞院企业文化部摄影摄像团队的作品窗口之一,“翱翔视界”视频专题栏目最初只在上飞院内网上线,聚焦型号重大试验活动、讲述民机设计师故事,定期策划制作专题片。如今他们也多了一个展示的平台。

  在刚刚过去的妇女节,上飞院的编导们联合微信团队,拍摄了《你给女民机设计师打几分?》短片。片中邀请了上飞院几位女民机设计师的家人,来为她们打分,既温馨,又让大家感受到一位成功职业女性也是家庭的好女儿、好妈妈、好妻子。

  “直观的画面最真实,更能提升冲击力和感染力。我们希望通过镜头记录下型号研制的艰辛历程。多年以后,当我们回首这段历史的时候,希望这些专题片能成为记录这段历史最重要的资料。”“翱翔视界”编导们说。

  上个月,“翱翔”电台第一期开播,在文字与画面之外,“翱翔”公众号又加入了声音这一传播渠道,通过“电波”,把型号研制一线的故事讲述给大家。让企业文化的传播更加落地,更加贴近职工需求,这个小团队还在继续探索。(王思磊)

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